ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์คืออะไร?

การผสมผสานผลิตภัณฑ์หรือที่เรียกว่าการเลือกสรรผลิตภัณฑ์หมายถึงจำนวนสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ บริษัท เสนอให้กับลูกค้า ตัวอย่างเช่น บริษัท ของคุณอาจขายผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม สายผลิตภัณฑ์ของคุณอาจคล้ายกันพอสมควรเช่นน้ำยาล้างจานและสบู่ก้อนซึ่งใช้สำหรับทำความสะอาดและใช้เทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกัน หรือสายผลิตภัณฑ์ของคุณอาจแตกต่างกันอย่างมากเช่นผ้าอ้อมและมีดโกน

สี่มิติในการผสมผสานผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ได้แก่ ความกว้างความยาวความลึกและความสม่ำเสมอ

เคล็ดลับ

การผสมผสานผลิตภัณฑ์หรือที่เรียกว่าการเลือกสรรผลิตภัณฑ์หมายถึงจำนวนสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ บริษัท เสนอให้กับลูกค้า สี่มิติในการผสมผสานผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ได้แก่ ความกว้างความยาวความลึกและความสม่ำเสมอ

ความกว้าง: จำนวนสายผลิตภัณฑ์

ความกว้างหรือความกว้างของส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เกี่ยวข้องกับจำนวนสายผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท จำหน่าย ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นเจ้าของ บริษัท เครื่องมือ EZ และมีสายผลิตภัณฑ์สองสายคือค้อนและประแจความกว้างของส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของคุณคือสอง

ธุรกิจขนาดเล็กและธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้นมักจะไม่มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย การเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์พื้นฐานและสร้างส่วนแบ่งการตลาดจะเป็นประโยชน์มากกว่า ในภายหลังเทคโนโลยีของ บริษัท อาจช่วยให้ บริษัท กระจายไปสู่อุตสาหกรรมอื่น ๆ และสร้างความกว้างของส่วนผสมผลิตภัณฑ์

ความยาว: ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

ระยะเวลาในการผสมผลิตภัณฑ์คือจำนวนผลิตภัณฑ์หรือรายการทั้งหมดในส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ของคุณ ตัวอย่างเช่น EZ Tool มีสองสายผลิตภัณฑ์ค้อนและประแจ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ค้อน ได้แก่ ค้อนก้ามปู, ค้อนตอกลูก, ค้อนเลื่อน, ค้อนมุงหลังคาและค้อนตะลุมพุก สายประแจประกอบด้วยประแจอัลเลนประแจท่อประแจวงล้อประแจรวมและประแจแบบปรับได้

ดังนั้นระยะเวลาในการผสมผลิตภัณฑ์ของ EZ Tool จะเท่ากับ 10 บริษัท ที่มีสายผลิตภัณฑ์หลายกลุ่มบางครั้งจะติดตามความยาวเฉลี่ยต่อสายผลิตภัณฑ์ ในกรณีนี้ความยาวเฉลี่ยของสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ของคุณคือ 5

ความลึก: รูปแบบผลิตภัณฑ์

ความลึกของส่วนผสมของผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับจำนวนรูปแบบทั้งหมดสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ รูปแบบต่างๆอาจรวมถึงขนาดรสชาติและลักษณะเฉพาะอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ของคุณขายยาสีฟันสามขนาดและสองรสชาติยาสีฟันชนิดนั้น ๆ จะมีความลึกหก เช่นเดียวกับความยาว บริษัท บางครั้งรายงานความลึกเฉลี่ยของสายผลิตภัณฑ์ของตน หรือความลึกของสายผลิตภัณฑ์เฉพาะ

หาก บริษัท มียาสีฟันอีกเส้นหนึ่งด้วยและผลิตภัณฑ์นั้นมีสองรสชาติและสองขนาดความลึกคือสี่ เนื่องจากบรรทัดหนึ่งมีความลึกหกและบรรทัดที่สองมีความลึกสี่ความลึกเฉลี่ยของสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ของคุณคือห้า (6 + 4 = 10, 10/2 = 5)

ความสม่ำเสมอคือความสัมพันธ์

ความสอดคล้องของส่วนผสมของผลิตภัณฑ์อธิบายว่าสายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดเพียงใดในแง่ของการใช้การผลิตและการจัดจำหน่าย ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ของคุณอาจสอดคล้องกันในการจัดจำหน่าย แต่มีการใช้งานที่แตกต่างกันอย่างมาก ตัวอย่างเช่น บริษัท ของคุณอาจขายบาร์เพื่อสุขภาพและนิตยสารด้านสุขภาพในร้านค้าปลีก อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์หนึ่งชนิดสามารถรับประทานได้และอีกผลิตภัณฑ์หนึ่งไม่ได้

ความสม่ำเสมอในการผลิตของผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะแตกต่างกันไปเช่นกันดังนั้นส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของคุณจึงไม่สอดคล้องกัน อย่างไรก็ตามสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ยาสีฟันของคุณมีทั้งยาสีฟัน มีการใช้งานเหมือนกันและผลิตและจัดจำหน่ายในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ยาสีฟันของคุณจึงสอดคล้องกัน

กลยุทธ์การผสมผสานตลาดผลิตภัณฑ์

บริษัท ขนาดเล็กมักเริ่มต้นด้วยส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ที่มีความกว้างความลึกและความยาว จำกัด และมีความสม่ำเสมอในระดับสูง อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไป บริษัท อาจต้องการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์หรือหาผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเข้าสู่ตลาดใหม่ นอกจากนี้ยังอาจเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งมีคุณภาพสูงกว่าหรือต่ำกว่าเพื่อเสนอทางเลือกและราคาที่แตกต่าง

นี้เรียกว่าการยืดสายผลิตภัณฑ์ เมื่อคุณเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงขึ้นราคาแพงกว่าจะเรียกว่าการยืดตัวขึ้น หากคุณเพิ่มสินค้าที่มีคุณภาพน้อยลงราคาถูกลงเรียกว่าการยืดขาลง